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IBM智慧的地球概念遭遇外部争议

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~DeatHMooN~ 发表于 5-3-2009 08:31:43 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  继去年火热的“云计算”概念后,IBM“智慧的地球”概念也出炉。IT企业一向不缺概念,此次IBM的概念营销将能取得什么样的开局?

  在“智慧的地球”面前,IBM已经把如何打动客户的方式都考虑好了——面对客户IBM会这样问:所有领导者都需要自问,我们是想要一个普通机场,还是一个智慧机场?一个普通银行,还是一个智慧银行?一条普通高速公路,还是一条智慧高速公路?一个普通供应链,还是一个智慧供应链?一个普通城市,还是一个智慧城市?

  显然,这种新概念的提出对于IBM来说也是轻车熟路,IBM已经成功提出了“e-business”(电子商务)、“随需应变”等概念,但此次的概念不同以往,“智慧”和“地球”两个如此庞大和虚化的名词,让IBM此次迅速遭遇外部争议。

  概念之变

  在纽约州哈德森河中,让鱼身上带着传感器,以此达到监管这条河的情况,管理水资源。在挪威,使用射频芯片技术(RFID)建立了一整套食品安全的溯源系统,有什么问题可以追踪回去,确保早餐吃的食品是安全的。

  这些只是“智慧的地球”的一部分。IBM是希望通过将下一代IT技术应用在各行各业中,以应对经济危机、能源危机、环境恶化,从而打造一个“智慧的地球”。

  IBM大中华区首席执行总裁钱大群称,战略的主要内容是,IT产业下一阶段的任务是把新一代IT技术充分运用在各行各业之中。即把感应器嵌入和装备到电网、铁路、桥梁、隧道、公路、建筑、供水系统、大坝、油气管道等各种物体中,并且被普遍连接,形成所谓“物联网”。

  而“互联网+物联网=智慧的地球”,通过超级计算机和云计算将“物联网”整合起来,人类可以以更加精细和动态的方式管理生产和生活,从而达到“智慧”状态。

  概念的提出只是第一步,IBM真正的意图是推出其各种“智慧”解决方案,包括智慧能源系统、智慧金融和保险系统、智慧交通系统、智慧零售系统、智慧食品系统、智慧医疗保健系统等等。

  当下,IBM更是希望此次在全球推出的“智慧的地球”战略能够与中国的基础设施建设结合起来。

  营销之度

  遭遇争议的原因是,IBM此次的概念似乎过于宏伟了。

  它想要改变的,是世界运转的方式——即开发、制造、运输和销售实体商品的支持系统和流程;需要提供的服务;从人和金钱到石油、水和运动的电子等所有的一切以及数十亿人的工作和生活。

  在IBM于中国发布此概念的大会现场,就有参会者当场质疑 “智慧的地球”的称呼实质就是通常说的“电子化”、“信息化”。

  因为像电子标签、全球定位、云计算等都已经在大规模开展,IBM只是重新将之包装了一下,目的还是为了销售包括硬件、软件和服务在内的现有整体解决方案。

  到底是没有新意,只是重新包装,还是高度概括,体现大企业风范?面对这样的业界疑问,IBM大中华区首席执行总裁钱大群也不得不出来回应称, “智慧地球”是IBM从当前的经济、社会发展形势出发提出的全新理念,不是“新瓶装旧酒”。

  易观国际分析师认为,“智慧地球”的核心讲的就是IT服务和整体解决方案,目前IBM、惠普,甚至SAP、用友都在做,只是层次和市场不同,就跟卖咖啡一个道理,雀巢和星巴克各有各的卖法。

  中国信息经济学会电子商务专委会副主任王汝林表示,概念并不重要,现在中国的城市高架桥和高速公路都有传感器和摄像头,连一些养殖场的喂料机上都已经用上了传感器,最终还是要回到解决方案层面,这就需要硬件和服务的综合能力。

  计世资讯副总经理曹开彬认为,IBM此次概念的提出确实有风格的转换,从以往的业务和工具层面概念,提升到发展规划和理念。
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