奥巴马靠网络赢大选？

　　上周三，民主党候选人巴拉克·奥巴马赢得总统大选，成为美国历史上第一位黑人总统。除此外，奥巴马还有一个头衔就是“网络总统”。走到哪里都带着黑莓手机的奥巴马，与另一位总统候选人麦凯恩相比，除了年轻时尚不少，显然也更懂得互联网的巨大作用。整个大选过程，奥巴马充分利用了网络工具，视频、播客、博客、网页广告等多管齐下，甚至还直接拉拢社区网站老板，最大力度地争取到了网民的支持，最终赢得了竞选。



　　频繁上传形象视频

　　在许多公众心目中，奥巴马形象不俗。深知这一点的奥巴马频繁地把自己的视频上传到网络，为自己做起形象宣传广告。其中，影响最大的就是在美国人最受欢迎的视频点播网站YouTube里上传视频了。

　　在YouTube，仅仅一星期，奥巴马的竞选团队就上传了70个奥巴马的相关视频，吸引了众多粉丝追捧。这些看起来非常草根的视频，实际上是由专业的奥巴马竞选团队量身定做的，看起来更平易近人。其中奥巴马关于种族问题的37分钟演讲，点击超过500万次，使他成为新一代网络“红人”。

　　不少网民就把自己对奥巴马的支持也制成视频放到网上。其中一个名为“奥巴马女孩”的视频描述了一位年轻的美女歌手表达自己对奥巴马的热爱：“我等不及2008年大选，宝贝，你是最好的候选人……”在视频中，这位身着比基尼的演唱者在奥巴马照片旁大摆性感热辣造型，毫不掩饰地表达着自己对奥巴马的倾慕之情。据统计，这段视频在YouTube已被点击超过900万次，并且被无数的网站和传统媒体转载。

　　左手向网络砸钱

　　2008年选举，也是网络广告做得最多的一次。奥巴马在谷歌、雅虎、Facebook上投放的广告达到了近八百万美元，还有游戏内广告和新闻网站的广告。其中82%的费用购买了谷歌AdWords关键字广告，共计超过280万美元；而2004年布什和克里在互联网广告投入的总和也只不过100万美元。

　　奥巴马还通过关键字广告成功地将浏览用户引导到了自己的竞选网站。如果一个美国选民在谷歌中输入奥巴马的英文名字，搜索结果页面的右侧就会出现一个奥巴马的视频宣传广告。奥巴马的竞选团队，通过谷歌的关键字广告触及了广大的受众，从而影响舆论并获得了大量的支持，之所以能够做到这样，除了谷歌搜索引擎广泛的影响力外，也因为奥巴马的竞选团队精确地对每个点击的投资回报率进行了测算。

　　事实证明，这点投资的回报率相当高。据美国皮尤研究中心10月31日公布的调查显示，10月份以网络为首要渠道获取选情信息的美国民众占33%，是2004年同期的3倍，超过报纸29%的比例。

　　右手从网络募钱

　　奥巴马拒绝了美国政府无偿提供的8000万竞选资金，却自己筹集到了超过6亿美元的竞选经费，其中87%是通过网络募来的，是历史上筹集竞选资金最多的总统的数倍之多！这得益于他通过互联网建立了巨大的捐款人网络，让他拥有足够资金用于竞选。这在美国深受金融危机影响的背景下可以说是一个奇迹。

　　更让人称奇的是，这些资金绝大部分是由不足100美元的小额捐款组成，不得不让人感受到网民的力量，而这些捐几十美元的网民和捐几千美元的人的投票权却是一样的。

　　交网友多多益善

　　奥巴马通过积极参与网络互动活动不停地交网友。他在Myspace社区上有41.5万个朋友，在Facebook网站上吸引了100万“粉丝 ”。他的官方网站设计大量利用了社交网络和互动元素，网民可以在网站上开展讨论、举办筹款、观看视频，还可以在线购买有奥巴马标记的产品，甚至下载奥巴马的演讲作为手机铃声。

　　与此同时，奥巴马还通过自己的网络博客为自己鲜明地树立起清新、年轻、锐意进取的候选人形象，拉近了选民与自己的距离。

　　在2007年的世界经济论坛上，比尔·盖茨曾预言五年内互联网将“颠覆”电视的地位。而谷歌公司CEO埃里克则在两年前预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。”

　　名不见经传的黑人巴拉克·侯赛因·奥巴马，在Web2.0时代应验了两位IT巨匠的话。

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