醒醒吧，蓝海策略根本不存在！

《蓝海策略》这本书，很少人没听说过。作者认为，与其在竞争激烈的红海苦战，不如另闢蓝海，开发全新市场，开创独一无二的价值，才是上策。理论一出，举世为之惊豔。

但是，放眼世界，我认为「蓝海」根本不存在。

今时今日，讯息的传播速度飞快，网路发达更加倍助长资讯流通散播。任何商业模式、产品、硬体软体……不管多创新、多特别，市场绝对不会眼睁睁的让某一个受欢迎的点子被任何人「独享」，一旦面世，就算原本是「蓝海」，第二天也变「红海」了。

例如，苹果（Apple）推出没有按键的iPhone，堪称从此改变手机产业甚至人类生活。苹果虽然拥有专利，但竞争对手研发其他专利，照样推出也採用触控萤幕的手机。

科技产品有专利保护都保不住「蓝海」，更何况是没有专利的餐饮业；我曾说，新餐厅开张的第一天，就被人看光光了。以石二锅为例，石二锅有开放式厨房、用磅秤去测量每一份食材，这在小火锅市场是独一无二的创举；可是一开幕，客人拍照的拍照、录影的录影，从菜色到装潢统统都不是秘密；若根据「蓝海策略」的逻辑，石二锅真是一点优势都没有。

但石二锅从2009年创店至今，全台展店40家，目前还在持续成长中，甚至接下来要进军国际，是怎麽做到的？

因为当今没有蓝海存在，任何人都只能在红海中竞争；要胜出，只有两个办法：一、做到彻底；二、绝不放弃。

在我的定义中，一件事情，做足一万个小时，才算「彻底」。以一天做8小时、一年做250天来算，刚好五年，要把你的某一项技能，练习到这样的地步，才能说自己做「彻底」了。然后，「不放弃」，在红海中拚命，抗压性高的人，才能撑到最后，获得胜利。

有些年轻人，因为相信「蓝海策略」而误了自己的未来，他们觉得自己的人生尚无法有成就，就是因为想不出一个无人能及的「蓝海」点子，「我不够聪明，所以放弃有理」。

醒醒吧，没有蓝海，只有红海！王品若能成为市场龙头，不是因为有什麽了不起的创新，而是所有同仁都老老实实的捲起袖子打拚。让企业或个人成功的原因，绝对不是什麽蓝海策略，而是那个做到极致、绝不放弃的坚持精神。