Facebook掀起网络淘金热潮

Facebook以提供社交平台服务，交换使用者资讯。最初Facebook强调实名制，并仅接受学校电子邮件为账号注册，迅速成为全美第二大社群网站，紧抓住全美高中、大学生的心。Facebook对他们的使用者极为了解，因为注册时必须填写居住地、学经力、个人偏好以及朋友圈。Facebook一直强调自己并非社群（socialnetworking）网站，而是社会效能（socialutility）网站的用意即在于此，因为你在网站上并非以虚似身份出现，而是将真实世界的人际关系延伸到网络上，你会找到你的高中前男友、大学同学、同学的同学。

换言之，在Facebook提供网络人际平台的同时，也分类搜集了关于使用者的各式资讯，使得Facebook能提供具体而微的使用者侧写，并不只是庞大流量中没有姓名、脸孔的乌合之众，而是能够以各种人口学变项描绘出的清晰人群。这批年轻世代，就是广告主和市场研究中心无法透过大众媒体接触到的市场。创办人马克扎克伯格（Mark Zuckerberg）表示，广告若能和人们每日例行公事相结合则事半功倍。

在Facebook上，这代表了极端分众的精准广告，因为广告主可以按照性别、年龄，地域，甚至可以按照学校、性倾向以及工作形态配置广告。Google能透过网页比对播放关键字广告，Facebook却根本就知道广告会被谁看到。找齐了你的朋友，Facebook还想知道你在想什么。透过可使用于游戏中的虚似货币，以及跳蚤市场的交易动态，Facebook不仅掌握了使用者资讯，甚至对你的生活风格、偏好与习性都一清二楚。Facebook用虚似货币来吸引使用者用快问快答的方式，透露出他们的生活习性，使用者毫无知觉地成为市场研究的资料库。

问卷内容从你最喜欢的饮料品牌、你圣诞节打算买什么送给女朋友，到你的年收入有多少，看似无厘头又乱无章法的问题，其实都是市场风向球。由于Facebook强调真实世界的人际关系，其带来的流量与黏性也非寻常Web2.0网站所能比似。Facebook与网络电子邮件后台合作，让使用者能透过Gmail、Yahoo mail通讯寻到其他朋友。举例来说，你的高中同学，或者你往来电子邮件的对象如果使用其他的社群网站，你并不知道也无从找起，但如果他们使用的是Facebook，你就能够直接搜寻他们的姓名、学校、公司名称。