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成功的企业家根本没在管什么是创新

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饭团 发表于 25-8-2013 14:25:58 | 显示全部楼层 |阅读模式

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常常有人找我聊「创新」,题目不外乎是「最近有什麽最创新的 idea?」或是「我们要怎麽样有系统的推动创新?」不然就是「我们来研究一下创新过程有什麽共通性」。

每每听到这样的说法我都不知道是该哭还是该笑,原因是我根本不知道该从何说起。其实,「创新」跟「商业计划书」一样,根本就是本世纪关于创业两个最大的骗局。

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创新是结果,不是手段

如果你有机会跟一些成功的创业家聊聊他们的创业故事,你会发现,没有一个人会跟你说:「我们一心一意要创新,所以做出了这样成功的产品。」相反的,大部分的故事听起来像这样:「我们本来在做一个公益集资平台,后来发现大家很喜欢在网路上集体做事情,所以我们就试着让这些人也一起买东西,结果非常成功,于是才有了今天的这个网站。」(猜猜这是谁的创业故事?本文的最后有答桉。)

你听出来中间的不同的吗?没错,成功的创业家根本不会去想他们在做的事情「创不创新」、要如何「创新」。他们想的,是如何更有效率的帮消费者解决问题,如何做出更受消费者喜爱的产品、更多人愿意买单的产品,如何调整出更稳固的商业模式。至于过程中用的是新方法,还是旧方法,还是从别的公司、别的产业偷来的 idea,对他们而言一点都不重要。只要能帮助他们做出更成功、更贴近市场的产品,管他手法是创新还是山寨,黑猫还是白猫。

说穿了就是马后炮

在这个过程中,他们会不断的尝试,不断的接受外界的碰撞,不断的 Pivot,不断的找寻更好的方程式。而且这过程没有结束的一天,成功如台积电,每天还是必须要研究更新、更有效率的製程,甚至吃自己的午餐,免得有一天被联电迎头赶上。成功如鸿海,还是必须要试着整合上下游,创造更强的竞争力。

而在创业家这样不断 Pivot,不断求进步的过程中,大多时候用的是一些已知的手法,例如:Facebook 推出 iPhone 应用,结果大受市场欢迎。从外人的眼光看去,便会觉得这是自然而然,合理的发展。偶尔,他们会试出一些新的东西,例如:Facebook 的首页动态新闻 (News Feed)。这时候,你就看到外人开始讚叹:「哇!食神好棒!好创新!」

问题是,无论是尝试 iPhone 应用,还是尝试 News Feed,对于 Facebook 而言,都是求进步的过程。大多的时候,丢出去给使用者前,他们自己也不知道哪个会受欢迎,哪个说不定根本没有人要用。至于这样的东西「创不创新」,相信我,根本不在他们考虑的范围中。

所以,各位创业的朋友,别再聊什麽鬼创新了,专心的想想怎麽的帮消费者解决一个很痛的问题吧!等到你成功了,相信我,大家自然就会说你好创新。

(谜底揭晓:这就是最近的当红炸子鸡 — Groupon 出现的经过。)

(Pic via smoy@flickr)
作者:mrjamie.cc
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